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维他奶豆奶消费：买品牌 更放心  

深圳维他(光明)食品饮料有限公司进入收获的季节，喜报频频。继维他奶市场增幅高达５０％、荣膺“中国十大豆奶品牌”后，近日，维他奶旗下维他柠檬茶系列广告又喜获今年中国广告最高奖项——中国广告长城奖金奖、银奖。据悉，维他奶是同行惟一获此殊荣的品牌。
业内人士认为，这标志着豆奶市场已开始从卖单纯产品、拼价格逐渐迈入品牌时代。
豆奶市场：暗藏“硬伤”
貌似家族繁盛的豆奶市场实际暗藏硬伤，行业现状是“搅局者”多，知名品牌少。不完全统计，全国豆奶市场有上千家大大小小的厂家，真正能称得上品牌的寥寥无几。一个缺少领导品牌的市场必然行业协调能力较差，容易导致无序竞争，意味着行业只能停留在低级的卖产品、拼价格的竞争阶段。
针对豆奶市场目前存在的“硬伤”，要想正确引导市场向健康有序轨道发展，必须对症下药。正如行业领导品牌——维他奶相关负责人所说：如何做大做强豆奶市场，形成多赢格局，是众行业应该思考的问题。在豆奶市场迈入品牌时代之际，已成为业界有识者的共同呼唤。
品牌之路：才是生存之道
豆奶行业内人士表示，“只有走品牌之路才能做大做强”已经成为豆奶行业领导品牌的成功。因为经过牛奶风波后，消费者更加理性，这对大品牌来说是利好。品牌产品只有具备广泛的知名度和良好的美誉度才能争取到足够的生存空间，而这就得靠公司从产品、质量、渠道、形象宣传等各个方面努力，方能经营出一个品牌。
“竞争对于有实力的公司来说倒是好事！”维他奶相关负责人这样说道，“因为竞争大才能够体现品牌的魅力，有利于品牌的巩固和进一步发展。在现阶段，维他奶公司的业务量大幅度上升，就是品牌强有力的支撑。”
维他奶相关负责人表示：“希望能够与杨协成等其他品牌在市场竞争的同时，共同发展豆奶市场，为广大的消费者提供更多更好的优质豆奶，丰富豆奶市场。”
借鉴：行业第一品牌的品牌之道
近年来，维他奶的销量年增长率均保持在３０％以上，品牌发展速度在豆奶行业中名列前茅。
业内分析认为，维他奶能够迅速发展成为中国销量第一、市场份额最大的全国性豆奶品牌。这一切都得益于维他奶在发展中有一套比较成功的“全国布局战略”、一套合理的整合发展的模式、非常明确的品牌战略和一支相对强的管理团队。在品牌战略、营销管理、生产、质量等方面建立了很强的竞争能力。维他奶自进入豆奶市场以来，一直倡导清晰的品牌定位、有效的传播手段、丰富的产品组合、高效率的渠道改造等品牌管理思想。

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